La seconda generazione trasforma l’impresa familiare in realtà industriale, consolidando la presenza su tutto il territorio nazionale.
In questi anni le redini dell’Azienda passano ai figli di Luigi, Giuseppe e Pericle, che continuano a investire per migliorare la qualità del prodotto, a cui danno anche una forte identità, grazie alla realizzazione del primo logo Lavazza, nel 1947.
Mentre l’Italia si rialza faticosamente dal conflitto mondiale, viene brevettato un contenitore cilindrico con coperchio a pressione per preservare aroma e gusto: nasce la prima lattina sottovuoto.
Nel 1957 viene inaugurato lo stabilimento di Corso Novara a Torino, che incrementa notevolmente la capacità produttiva e nasce Qualità Oro, che ancora oggi è uno dei nostri prodotti più iconici.
In parallelo, grazie a una flotta di furgoni aziendali e a una rete capillare di depositi, Lavazza è in grado di raggiungere anche i centri urbani più remoti: inizia così l'espansione commerciale che, insieme a una nascente politica di marca, caratterizzerà tutti gli anni a seguire. Prima espressione di questa politica sono le storiche figurine – ispirate all’arte, alla storia e alla narrativa – distribuite insieme al caffè, che diventano oggetto di collezionismo.
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