Arts & Culture

Anticipare il futuro con sensibilità e creatività è un tratto della pratica artistica particolarmente vicino al nostro spirito, attraverso l’uso sempre più contemporaneo dei linguaggi:  ne sono esempi lavori come quello dedicato a The Earth Defenders, firmato dal fotografo Steve McCurry, che racconta i presìdi alimentari e le tradizioni legate al territorio attraverso ritratti di produttori e coltivatori. O TOward2030. What are you doing?, il progetto dedicato al mondo del sociale, che ha trasformato i Global Goal delle Nazioni Unite in opere di street art disseminate per le vie di Torino, ed esteso poi anche a Bristol. E ancora Beyond Walls, progetto di Land Art che abbiamo sostenuto in collaborazione con il Comune di Torino e i Musei Reali di Torino, firmato dall’artista franco-svizzero Saype che ha dato vita, nella cornice del Parco Archeologico della Porta Palatina a Torino, a un'opera di oltre 6.000 mq dedicata alla solidarietà, alla resilienza e al rispetto per l'ambiente. Lo stretto rapporto con i linguaggi dell’arte e della cultura si inserisce all’interno di un’ampia strategia aziendale che ci vede collaborare al fianco di alcuni tra i principali musei internazionali, come il Guggenheim di New York, la Triennale di Milano, il Peggy Guggenheim e in generale con la città di Venezia, attraverso la partnership pluriennale con VELA, ente che organizza i principali eventi della città lagunare.

Il Guggenheim di New York è una delle istituzioni culturali più iconiche e prestigiose della Grande Mela, e anche quella con cui abbiamo inaugurato nel 2014 le nostre collaborazioni museali, partecipando da allora all’organizzazione di diverse mostre importanti, fra cui la retrospettiva sul Futurismo Reconstructing Universe, quella sugli artisti Alberto Burri e Alberto Giacometti e quella sul pittore e fotografo Laszlo Moholy-Nagy.

Nel 2015 abbiamo annunciato un’altra importante collaborazione con la Fondazione Musei Civici di Venezia, di cui fanno parte ben sette strutture cittadine, fra cui Ca’ Rezzonico, il Museo Correr e Fortuny. Una collaborazione volta a promuovere l’immagine della città lagunare, che con i suoi straordinari tesori artistici e architettonici rappresenta un patrimonio unico al mondo. 

Due anni dopo, abbiamo avviato una collaborazione anche con la Collezione Peggy Guggenheim di Venezia, supportando diverse mostre in qualità di Institutional Patron, di cui l’ultima, “L’energia della luce”, è dedicata all’artista Edmondo Bacci. Confermiamo così il nostro legame con la città lagunare, rafforzando il progetto volto alla valorizzazione del suo patrimonio artistico.

È del 2019 la partnership con la Triennale di Milano, istituzione che produce mostre e convegni di arte, design, architettura e moda, all’interno della quale abbiamo contribuito alla realizzazione di una caffetteria e all’organizzazione dell’esposizione Broken Nature, un’indagine sui legami che uniscono gli uomini all’ambiente naturale.

Dal 2023 siamo partner del Museo Egizio di Torino, alla cui trasformazione in occasione del suo bicentenario abbimo partecipato attivamente, consolidando il nostro legame con il territorio.

Come Gruppo siamo legati in modo particolare al linguaggio della fotografia d’autore, una passione che ha portato allo sviluppo del nostro iconico Calendario Lavazza: Helmut Newton, David LaChapelle, Annie Leibovitz, Elliott Erwitt, Erwin Olaf, sono solo alcuni dei grandi nomi che ogni anno, dal 1993, firmano Calendari d’eccezione capaci di sintetizzare visivamente la nostra filosofia e l’identità del brand. L'amore per la fotografia artistica ci ha portato inoltre a organizzare manifestazioni ed eventi con maestri dell'obiettivo come Martin Parr e a coltivare giovani talenti in collaborazione con il Centro Italiano per la Fotografia, Camera, di Torino.