In occasione della sesta Giornata Mondiale del Caffè, il Gruppo Lavazza riafferma il suo impegno in sostenibilità, nel quadro di una identità valoriale che si arricchisce del nuovo concetto Blend for better che abbraccia le iniziative di sostenibilità del Gruppo, e nel solco di un percorso concreto che si riflette nel suo settimo Bilancio di Sostenibilità, recentemente pubblicato, e nell’annuncio di una serie di nuove importanti collaborazioni e appuntamenti.
Il Gruppo, nato oltre 125 anni fa, opera oggi nell’ottica di quella che Lavazza definisce la missione civile nel fare impresa: una concezione che considera l’azienda come un ecosistema basato sull’obiettivo, comune a tutti i suoi membri, di generare valore condiviso sulle comunità in cui opera, continuando a lavorare su quei valori che in passato erano circoscritti ad ambienti e comunità più ristrette e territorialmente più vicine, ma che oggi si sono ampliati su scala internazionale, a seguito della globalizzazione e della crescita dell’impresa stessa, divenuta realtà presente in tutti i continenti.
L’identità valoriale del Gruppo - costituita dal purpose “Awakening a better world every morning”, dai 4 Valori Authenticity, Passion for Excellence, Responsibility, Inventiveness e dal Manifesto della Sostenibilità – si arricchisce quindi con Blend for Better, ossia l’idea che definisce l’approccio del Gruppo nell’ambito della Sostenibilità, partendo dalle origini valoriali più profonde e arrivando all’impegno attuale: non solo produrre caffè di eccellente qualità, ma anche farlo in modo responsabile. Blend for better, infatti, riflette l’impegno del Gruppo nel miscelare i valori, le esperienze e le attività di sostenibilità dei suoi brand e dei suoi prodotti per generare valore condiviso sulla società, sulle persone, sull’ambiente.
All’interno di questo approccio il Gruppo Lavazza considera la collaborazione multi-stakeholder come un elemento indispensabile e più importante oggi che in passato, in quanto la pandemia ha rallentato i processi di sviluppo sostenibile faticosamente avviati: occorre più che mai unire le forze.
E proprio a partire da oggi sono previsti alcuni appuntamenti che riflettono questa centralità dell’approccio collaborativo, richiamato anche dai 17 Goal dell’Agenda 2030. In particolare:
- 1 Ottobre: EXPO DUBAI 2020
Lavazza debutta a Expo Dubai 2020 in qualità di Platinum Sponsor del Padiglione Italia, in cui sarà presente per tutta la durata della manifestazione
- 4 Ottobre: Giornata incentrata sull’Agenda 2030 e sul Goal Zero
o Mattina: per il quinto anno consecutivo il Gruppo Lavazza organizza, all’interno del Festival dello Sviluppo Sostenibile di ASviS, l’evento nazionale intitolato “GenerAzione 2030 – Stiamo agendo”, dedicato al Goal 4
o Pomeriggio: inaugurazione dei nuovi spazi del MUSE di Trento dedicati alla sostenibilità che vede Lavazza nel ruolo di partner del MUSE di Trento nell’ideazione e realizzazione della nuova Galleria della Sostenibilità – uno spazio espositivo di 400 metri quadri che affronta i principali motori del cambiamento globale in atto – e della Goal Zero Area, firmata dal collettivo artistico Truly Design.
Ognuno di questi importanti momenti sarà l’occasione di condividere anche il nuovo Bilancio di Sostenibilità del Gruppo “A Goal in Every Cup – Leaving no one behind” pubblicato annualmente da Lavazza dal 2015.