Caffè Lavazza e tennis:

l’incontro perfetto

 

 

Molti sono i valori che ci accomunano, tra cui tradizione, innovazione, ritualità, internazionalità e soprattutto passione.

 

Giuseppe Lavazza

Game, Set, Match: oltre 10 anni di emozioni e tornei.

Oltre 10 anni di presenza nei più prestigiosi tornei del circuito tennistico mondiale, perché un buon caffè è come un passante all’incrocio delle righe: servono precisione, cura del dettaglio, ricerca dell’eccellenza. E perché il caffè ha una lunga tradizione e una ritualità precisa, proprio come la "queue” di Wimbledon o la preparazione della terra rossa del Roland-Garros.

 

Il nostro brand globale Lavazza fa il suo esordio nel grande tennis sul verde dell’erba di Wimbledon nel 2011, per poi passare al rosso della terra del Roland Garros nel 2015. Nello stesso anno atterra anche sull’azzurro del sintetico degli US Open e, l’anno successivo, completa il Grande Slam con l’ingresso agli Australian Open. Fino al 2020, Lavazza è così l’unico brand al mondo a essere partner di tutti i tornei del Grande Slam. L’avventura sui campi di tennis continua e si riafferma nel 2021, il primo anno in cui giochiamo in casa come Platinum Partner delle Nitto ATP Finals, a Torino fino al 2025.


Nel 2023, inoltre, avviamo una partnership come Prestige Sponsor del Rolex Shanghai Masters. La collaborazione proseguirà fino al 2025 e Lavazza sarà l’unico marchio di caffè presente alla competizione sportiva in Cina.

La nostra presenza nei prestigiosi tornei Roland Garros, Wimbledon, US Open e in quello di casa ATP Finals,  è anche l’occasione per raccontare il nostro impegno per la sostenibilità Blend for Better e il lavoro della Fondazione Lavazza: 33 progetti di sviluppo sostenibile in 20 Paesi, di cui hanno beneficiato oltre 188.000 persone.

Il legame con lo sport

Lo sport è la piattaforma ideale per raccontare la nostra passione per l’eccellenza: quella fra tennis e caffè è infatti una miscela perfetta, che ci permette di diffondere la nostra cultura, fatta di socialità, fair play, capacità di servizio e qualità impeccabile. I numeri parlano chiaro: più di 10 milioni di caffè serviti in quasi 12 anni di partnership nei diversi tornei e milioni di spettatori a cui abbiamo offerto, dal vivo, l’esperienza del vero espresso italiano. Ma soprattutto, dal 2011 in poi, abbiamo portato avanti la nostra missione di diffondere la vera cultura del caffè italiano in tutto il mondo attraverso lo sport, collaborando con personalità sportive amate dagli appassionati.

 

Nel corso degli anni, infatti, molti campioni sono stati nostri brand Ambassador, avvicinando sempre di più i mondi dello sport e del caffè di eccellenza. Guardando al futuro, la nostra squadra di Ambassador si è ampliata con Jannik Sinner, che da giovane talento promettente è ormai diventato uno dei protagonisti del tennis mondiale. Reduce da una stagione 2023 senza precedenti, in cui ha conquistato ben 61 successi e che ha chiuso da quarto nel ranking mondiale, ha cominciato il 2024 sulla stessa scia conquistando il suo primo titolo di uno Slam agli Australian Open. Lo scorso anno, inoltre Sinner ha trascinato l’Italia a vincere nuovamente la Coppa Davis, 47 anni dopo la storica affermazione in Cile del ‘76.

Per rendere ancora più coinvolgenti le Nitto ATP Finals nella città di Torino e diffondere la cultura dell’espresso italiano, ogni anno facciamo vivere agli appassionati di tennis delle experience immersive in diversi luoghi della città: lo scorso anno i visitatori hanno potuto scoprire le regole per gustare un vero espresso italiano nel Fan Village adiacente al Pala Alpitour, dove abbiamo allestito una Club House a Modo Mio dedicata all’espresso.