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Un’italianità vivida e autentica, fatta di momenti condivisi: è quella svelata nel Calendario Lavazza 2026, dal titolo "Pleasure Makes Us Human". Giunto alla 34ª edizione, il progetto è ormai molto più di un appuntamento con la creatività firmato Lavazza: è un racconto visivo che attraversa epoche, linguaggi e sensibilità diverse.
Con il Calendario 2026 proseguiamo il racconto iniziato a livello globale con l’omonima campagna Lavazza, scegliendo di narrare l’insieme di elementi che rendono lo stile di vita italiano unico e peculiare.
Per la realizzazione del progetto, ci siamo affidati allo sguardo unico di Alex Webb, fotografo della prestigiosa agenzia fotografica Magnum Photos e tra i più originali street photographer contemporanei, celebre per il talento compositivo e la sensibilità cromatica, e alla direzione creativa dell'agenzia Armando Testa, con cui prosegue un sodalizio consolidato nel tempo dal successo di campagne globali.
Il lancio a Miami
Per questa edizione, il lancio del Calendario ha avuto un palcoscenico d’eccezione: per la prima volta, abbiamo presentato il progetto al pubblico di Art Basel Miami Beach, una delle fiere d’arte moderna e contemporanea più importanti al mondo e vero crocevia di culture, idee e sensibilità artistiche.
La presenza in qualità di partner ufficiale ha così rafforzato il profondo legame di Lavazza con il mondo dell’arte e, in particolare, con la fotografia: si è trattato, infatti, di un'opportunità unica per presentare il Calendario in un contesto di respiro globale, davanti a un pubblico internazionale e diversificato di appassionati, collezionisti e galleristi.
