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Non è più il tempo dell’attesa e della riflessione, è giunto il momento dell’azione: da qui nasce il concept del Calendario Lavazza 2022. Il progetto “I can change the world”, ideato e realizzato sotto la direzione creativa dell'agenzia Armando Testa, trasmette già dal titolo l’invito ad agire per un cambiamento positivo, ora e subito, attraverso i ritratti di artisti e attivisti impegnati al servizio di nobili cause.
Protagoniste di questo calendario firmato da Emmanuel Lubezki, uno dei più grandi direttori della fotografia del cinema contemporaneo, sono le storie di sei artisti che ogni giorno si battono per migliorare il mondo attraverso il loro lavoro. Il californiano Ben Harper, uno degli interpreti più versatili della musica blues e rock, da sempre impegnato contro le disuguaglianze sociali e nella sensibilizzazione sugli effetti della crisi climatica; l’artista franco-svizzero Saype, pioniere della land art sostenibile e autore di opere monumentali a favore della coesione sociale; la rapper afgana Sonita Alizada, attiva nella denuncia dei matrimoni precoci e delle spose bambine; l’imprenditrice e designer americana Shilpa Yarlagadda, che promuove l’empowerment femminile; la biologa marina messicana Cristina Mittermeier, divenuta paladina della difesa degli Oceani grazie alle sue meravigliose fotografie subacquee; la street dancer e coreografa Shamell Bell, che combatte razzismo, sessismo e omofobia per le strade della sua Los Angeles.
