“Always a pleasure” è il Calendario Lavazza 2027

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Fermare il tempo, anche solo per un caffè. È l'intuizione al centro di “Always a pleasure”, il Calendario Lavazza 2027: un invito a riscoprire, nella quotidianità, il valore della presenza e della relazione.

Giunto alla trentacinquesima edizione, il Calendario prosegue il percorso di “Pleasure makes us human”, il concept di comunicazione globale di Lavazza, con una riflessione dedicata al piacere racchiuso in un istante. Il progetto è stato sviluppato ancora una volta insieme ad Armando Testa, che ne ha curato la direzione creativa, ed è stato celebrato nella cornice del Guggenheim Museum di New York, istituzione culturale che sosteniamo dal 2014.

Tre città, quattro momenti, una sola geografia umana

Per dare forma a questo racconto visivo abbiamo affidato il nostro sguardo a tre grandi autori dell'agenzia Magnum Photos: Jim Goldberg, Alex Majoli e Paolo Pellegrin.

In quindici scatti ambientati tra New York, Lisbona e Hong Kong, il progetto ha esplorato quattro momenti nell'arco della giornata, dalle prime luci dell'alba fino alla sera. Ne è nato un percorso in cui il caffè attraversa latitudini e fusi orari differenti come un rito familiare e condiviso, una presenza discreta che scandisce i gesti spontanei di ogni giorno.

«La pluralità di prospettive», ha sottolineato Michele Mariani, Executive Creative Director di Armando Testa, «crea una narrazione autentica e universale, in cui il rito del caffè diventa il filo conduttore che unisce culture e geografie diverse, distillando il tempo ed esaltando l’emozione dei piccoli gesti quotidiani».

Tre sguardi d’autore

Le tre città non sono semplici scenari, ma diventano parte viva del racconto: l’energia e le molte sfaccettature di New York, i ritmi più lenti e la luce di Lisbona, la vitalità urbana di Hong Kong contribuiscono a restituire modi diversi di vivere e interpretare il piacere.

La nostra visione dell'arte

Per noi l’arte è, come il caffè, aperta, condivisa, accessibile. Negli anni, abbiamo coltivato un dialogo continuo con istituzioni culturali di portata internazionale, riconoscendo nel mondo artistico la capacità di creare incontri, accendere curiosità e avvicinare punti di vista. È su questa affinità che si fonda il supporto al Guggenheim Museum dal 2014, parte di un impegno più ampio verso una cultura aperta, accessibile e partecipata.

La collaborazione si è ulteriormente consolidata con la partecipazione del Guggenheim a IncluVisity, il progetto con cui abbiamo coinvolto diversi musei in Italia e a livello internazionale, sostenendo percorsi di visita pensati per pubblici differenti e per superare barriere fisiche, cognitive, linguistiche e sociali. La stessa idea di apertura attraversa il Calendario Lavazza, che propone uno sguardo sul mondo fatto di istanti, incontri e storie, capace di restituire la ricchezza di prospettive differenti.